Brigitte.de vereint redaktionelle Inhalte mit User Generated Content
Frankfurt am Main, 10. Februar 2009 – Millionen Brigitte-Leserinnen können sich freuen – denn Deutschlands führendes Frauenportal erstrahlt online in neuem Glanz. Auf dem von Neue Digitale / Razorfish in Design, Konzept und Informationsarchitektur komplett überarbeiteten Brigitte.de-Portal treffen redaktionelle Inhalte auf User Generated Content. Den Auftritt bereichern die Communities www.bfriends.de und die Bym WG sowie diverse Tools rund um die Themen, Beauty, Fashion und Familie wie „Kleiderschrank“, „Schuhampel“ und „Baby Namensfinder“.
„Gruner + Jahr beweist den Mut, mit der Verknüpfung von User Gen und Redaktion bei der Marke Brigitte einen ungewöhnlichen Weg zu gehen. Deshalb sehen wir die Online-Maßnahmen für Brigitte auch nicht als Einzelprojekte, sondern als eine ganzheitliche nutzerzentrierte Ansprache“, so Andreas Gahlert, CEO bei Neue Digitale / Razorfish.
Durch die Kombination aus redaktionellen und nutzergenerierten Inhalten, einer spielerischen und vernetzten Navigation sowie einem modernen Design findet sich Nutzer auf www.brigitte.de nicht nur besser zurecht. Sie können sich auch direkt auf dem Portal informieren und mit anderen Nutzern über die Online Community bfriends austauschen, die eng mit Brigitte.de verzahnt ist. Die User können zwischen den beiden Bereichen hin und her springen und sich Inhalte nach Bedarf aneignen, aber auch weiterentwickeln und aktiv mitgestalten.
Bei der Rundumerneuerung von www.brigitte.de verantwortet Neue Digitale / Razorfish nicht nur Konzept und Design, sondern war insbesondere auch an der strategischen Beratung im Vorfeld des Relaunches beteiligt. Die technische Umsetzung des Brigitte Portals inklusive der Bfriends Community übernahmen die Agenturen hmmh multimediahaus AG und die TWT Interactive GmbH im Auftrag von Gruner + Jahr. Die Realisierung basierte auf den von Neue Digitale / Razorfish vorgeschlagenen Konzept- und Designideen.
Weitere Maßnahmen sind die Brigitte-Tools zur Kleiderauswahl- und kombination (Kleiderschrank), zur Schuhberatung (Schuhampel) sowie für werdende Eltern einen Baby Namenfinder.
Abgerundet wird die digitale Projektpalette durch die Bym WG, ein Social Network in Form einer Wohngemeinschaft. Die Community, bei der Nutzer eine virtuelle WG gründen können, zählt ebenfalls zur Brigitte-Familie, adressiert jedoch eine jüngere Zielgruppe als das Social Network bfriends. Hier übernahm Neue Digitale / Razorfish nicht nur Konzeption und Design der Community, sondern auch die technische Umsetzung.
„Mit dem Brigitte-Paket können wir die ganze Bandbreite des digitalen Marketings ausschöpfen und unsere Kompetenzen in den Bereichen User Experience Design, Social Media und Tools & Applications demonstrieren“ erklärt Andreas Gahlert.
