Neue Digitale / Razorfish setzt auf Multitouch und Augmented Reality
Interactive Touchpoints für SEAT und Audi schließen die Lücke zwischen digitalem Marketing und der Kommunikation am Point of Sale.
Frankfurt, 30. September 2009 – Pünktlich zur Internationalen Automobil Ausstellung (IAA) und zur zeitgleich stattfindenden Fachmesse demxco stellt die Kreativagentur für digitales Marketing Neue Digitale / Razorfish (ND/R) zwei digitale Anwendungen vor, die die reale mit der virtuellen Welt verbinden – mit Hilfe von Augmented Reality und Microsoft Surface.
Für SEAT Deutschland hat Neue Digitale / Razorfish einen interaktiven Messe-Auftritt auf der IAA Frankfurt konzipiert und umgesetzt, der auch auf der dmexco zu sehen sein wird. Im Mittelpunkt steht eine digitale Aktion, mit der Interessenten und potenzielle Kunden am Messestand begeistert und als Mitglieder für den Club SEAT (club.seat.de) gewonnen werden sollen: Auf zwei großen Monitoren werden unterschiedliche interaktive 3-D Animationen eines SEAT-Fahrzeugs in das Kamerabild projiziert, sobald der Nutzer einen am Messestand erhältlichen Aktionscode vor die Terminal-Webcams hält. Im Anschluss an dieses interaktive Erlebnis kann sich der Nutzer via Print-Teilnahmekarten, Tablet PCs und einen Club SEAT Terminal für ein Gewinnspiel zu registrieren, bei dem als Hauptpreis das Original SEAT „Follow Me Car“ der diesjährigen Red Bull Air Race World Championship winkt.
Diese so genannte Augmented Reality-Applikation für SEAT Deutschland wurde von Neue Digitale / Razorfish in Zusammenarbeit mit dem technischen Dienstleister Metaio, München, umgesetzt.
Weiterhin erwartet den Messebesucher auf der IAA auch der neue Audi Zubehörkonfigurator, den Neue Digitale / Razorfish, Frankfurt, gemeinsam mit dem 3D-Technologiespezialisten RTT, München realisiert hat. Es handelt sich dabei um eine neue Applikation auf dem Multitouch-Gerät Microsoft Surface, mit der Nutzer sämtliche Audi Zubehörteile - von der Sportfelge bis zum Fahrradträger – am einem fotorealistisch gerenderten 3D-Modell konfigurieren können. Über die interaktive Touchoberfläche können Nutzer einen Audi A4 Avant frei im Raum drehen, vor verschieden Hintergründen betrachten oder zwischen verschiedenen Detailperspektiven wählen, die bei der Konfiguration des Modells automatisch anspringen. Die Konfiguration kann kollaborativ, das heißt von mehreren Nutzern gleichzeitig mit Hilfe von Aluminiumpucks vorgenommen werden, die auf einer glatten Oberfläche platziert, die Steuerung ermöglichen. .
Als erste Surface-Anwendung verbindet der Audi-Zubehör-Konfigurator dabei die Vorzüge des MS Surface-Interfaces mit der Performance eines externen Renderservers um interaktives Echtzeit 3D in höchster Qualität zu ermöglichen.
Ein weiteres Multitouch-Projekt, welches Neue Digitale / Razorfish auf der dmexco vorstellt ist „Razorfashion“. Razorfashion zeigt, wie Multitouch-Technologien im Mode-Segment eingesetzt werden können. Die Besonderheit der in Microsoft Technologie produzierten Anwendung ist beispielsweise die Verbindung mit dem Mobiltelefon über Tags sowie die Bedienung der Anwendung über bis zu 32 Klicks gleichzeitig. Razorfashion basiert auf dem neuen Razorfish Touch Framework, welches nicht nur Microsoft Surface und Windows 7 kompatibel ist, sondern auch hardwareunabhängig agiert. Die Anwendung läuft auf einem speziellen, auf LCD-Technologie basierenden Gerät, namens „dreaMTouch“.
Mit Hilfe der drei neuartigen Applikationen wird die Produkt-Konfiguration zum Erlebnis in 3D – integriert in das Beratungsgespräch mit dem Händler. Damit schließt Neue Digitale / Razorfish die Lücke zwischen Desktop und der Kommunikation am Point of Sale. „Unsere jüngsten Arbeiten für Seat, Audi und die Razorfashion-Anwendung weisen neue Wege der interaktiven Produktdemonstration auf. Wir versprechen uns zukünftig viel von Emerging Technologies und werden weitere Lösungen in diesem Bereich für unsere Kunden entwickeln“, so Andreas Gahlert, CEO von Neue Digitale / Razorfish.
