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Der User schlüpft in der neuen Audi Quattro-Kampagne online in die Rolle eines Skifahrers, der auf Skiern durch San Francisco fährt.

Ein virales Video schaffte bereits im Vorfeld Neugierde für die Microsite, die auf ungewöhnliche Art und Weise Interesse für das Thema Allradtechnologien weckt. Eingebunden ist das Quattro-Webspecial in das gerade erst in Strategie, Konzept, Design und in der Technik überarbeitete Audi Corporate Portal. 

Die Site zum beliebten und viel genutzten Windows Live Messenger bietet Content und Informationen, individuell auf verschiedene Nutzersegmente zugeschnitten: 10- bis 14-jährige werden mit der Mini Messenger-Site angesprochen. Im Fokus steht, ganz im Sinne der Zielgruppe, der Gaming-Charakter. Die Einstiegsseite dagegen richtet sich an Eltern und bietet alles Wissenswerte rund um das Messenger Tool, digital aufbereitet. Glaubwürdigkeit und Sicherheit werden so durch umfangreiche Informationsangebote sowie durch ein von Neue Digitale / Razorfish entwickeltes, neues Design kommuniziert.

Der Claim “Me, Myself” zielt auf die Bedürfnisse weiblicher Nutzer ab, die die adidas women‘s training Kampagne bedient. Online können Frauen ihren persönlichen adidas Trainings-Style zusammenstellen, indem sie über 80 verschiedene Kleidungsstücke und Schuhe neu kombinieren und in dreifacher Bildschirmgröße betrachten. Close-Up Szenen zeigen Frauen nach dem Sport - ausgeglichen und glücklich. Videos von berühmten adidas-Athletinnen und die Anbindung an die adidas.tv Plattform ergänzen das von Neue Digitale / Razorfish in Konzept, Design und Technik entwickelte Webspecial.

Mit Melitta beginnt jeder Morgen anders: Kaffee-Pads Sorten wie „Weckdienst“, „Muntermacher“ oder „Wachküsser“ garantieren intensiven Kaffeegenuss.

Neue Digitale / Razorfish greift die Offline Kampagne auf und inszeniert und visualisiert ungewöhnliche Kaffeemomente im Web: User sind dazu aufgefordert, ihr eigenes Morgencafé zu eröffnen und fotografisch zu dokumentieren. Weitere Funktionen wie ein Voting der „Morgencafés“ inklusive Gewinnspiel und der Versand von e-Cards setzen auf Interaktion durch den User. Neue Digitale / Razorfish verantwortete Konzept und Design des Webspecials.

Connections Planning vereint die Erkenntnisse aus den Disziplinen Strategie, Media, Analyse und Social Influence Marketing und identifiziert die relevanten Berührungspunkte zwischen Konsument und Marke. Neue Digitale / Razorfish baut die digitale Fullservice-Kompetenz mit einem neuen Team unter der Leitung von Sven Weisbrich (31) in diesem Bereich aus.

Ein zentraler Bestandteil des Connections Plannings ist das Social Influence Marketing. Es versetzt Kunden in die Lage, einen dauerhaften Dialog mit dem Konsumenten zu führen und damit ganz neue Fähigkeiten zur Markenführung zu entwickeln. Mit Gerald Hensel (33) und Johannes Kleske (30), setzt Neue Digitale / Razorfish auf zwei Insider der Social Media-Szene mit mehrjähriger Erfahrung in Social Influence Marketing- sowie klassischen Marketing-Projekten.

Beim diesjährigen Deutschen Multimedia Award in Berlin juriert erstmals auch Neue Digitale / Razorfish CCO Olaf Czeschner. Gemeinsam mit 15 Vertretern aus Agenturen, Unternehmen und Medien wird er diese Woche in Berlin die eingereichten Arbeiten bewerten. Der DMMA zählt seit über zehn Jahren zu den führenden Auszeichnungen für die Multimedia-Sparte im deutschsprachigen Raum.

Beim Handelswerbung-Kongress, der erstmals in Wiesbaden stattfand, hielt Neue Digitale / Razorfish Gründer und CEO, Andreas Gahlert, vor 200 begeisterten Zuhörern seine Keynote zum Thema: „Kommunikation im digitalen Zeitalter: Transformational Business Ideas and Future Emerging Technologies“. Darin beschreibt er die aufkommenden Trends im digitalen Handelsmarketing und zeigt auf welche Wege es sich für Unternehmen dieser Branche zu gehen lohnt.

Der Erfolgsnachweis ist bislang die größte Hürde für das Engagement von Marken in sozialen Netzwerken. Unsere Customer Insight Group (CIG) hat sich nun eine Technologie patentieren lassen, die virale Effekte von Kommunikationsmaßnahmen wie Widgets, Applikationen und anderen Viralmarketing-Maßnahmen messbar macht.

War bislang die Analyse auf die Gesamtzahl der Downloads beschränkt, kann durch den Generational Action Tag (auch Incremental Action Tag genannt) nun gemessen werden, aus welcher Quelle ein User den Content bezogen hat. Die Unterscheidung, ob ein User das Widget von der Ursprungsseite heruntergeladen oder von einem Freund erhalten hat, beantwortet wichtige Fragen für die Erfolgsmessung und Optimierung.

Wechsel an der Razorfish-Spitze: Der bisherige CEO, Clark Kokich, übergibt seine Position an Bob Lord. Lord ist seit 2000 im Unternehmen tätig und seit 2004 President US East Region. Auch Clark Kokich bleibt Razorfish erhalten, er übernimmt von nun an die in der Agentur neu geschaffene Rolle des Aufsichtsratsvorsitzenden. Neue Digitale / Razorfish gehört seit 2006 dem US amerikanischen Dienstleister für digitales Marketing, Razorfish, an.

Welches sind die Trends im digitalen Business? Welche Kommunikationskanäle sind zukunftsträchtig? Mit welchen Innovationen erreichen wir den Konsumenten noch besser? Der druckfrische Digital Outlook Report 2009 liefert mit fundierten Informationen, Studien und Casestudies die Antwort. Fazit: Eine Investition in digitale Kanäle lohnt sich auf jeden Fall. Hier geht’s zum Report.

Als besten Anbieter für den Bereich “Search” sowie als zweitbesten in “Digital” kürte das US-amerikanische Fachmagazin Advertising Age (Adage) das Network Razorfish, dem Neue Digitale / Razorfish seit 2006 angehört. In der übergreifenden Kategorie “Marketing Services Agencies” landete Razorfish auf dem fünften Platz. Und von den gelisteten Top 25 US-Werbungtreibenden betreut Razorfish Proctor & Gamble (#1), AT&T (#2), Ford (#6), Walt Disney (#9), L’Oreal (#16) und Kraft (#18).

Wussten Sie, dass in den USA Mütter eher Social Networks und SMS nutzen als Nachrichten-Websites? Oder welche Rolle Mobile Web und e-Commerce in ihrem Alltag spielen? Die Razorfish Studie Digital Mom beschäftigt sich mit dem veränderten digitalen Nutzungsverhalten von Müttern und dessen Auswirkung auf ihre heranwachsenden Kinder. Die überraschenden Ergebnisse sind in einem Artikel des US-amerikanischen Fachmagazins Ad Age zusammengefasst.

Wie muss sich eine Digitalmarketingagentur wie Neue Digitale / Razorfish aufstellen, um den veränderten Ansprüchen der Kunden gerecht zu werden? Welche Agenturform wird künftig den Lead in der Kommunikation übernehmen? Andreas Gahlert und Sven Weisbrich geben den Lesern des Fachmagzins w&v Einblicke in die Strategie von Neue Digitale / Razorfish und erläutern, wie sie den Konsumenten erreichen wollen. Lesen Sie hier den w&v-Artikel.

Digitale Medien gehören mittlerweile selbstverständlich in unser Leben – privat wie beruflich. Im Interview mit der Publikation Wirtschaftsinformatik und Management spricht Andreas Gahlert über die Entwicklung digitaler Kommunikation und deren Rolle in Unternehmen, seine persönliche Vorliebe für Technik-Gadgets und über die durch das iPhone ausgelöste mobile Revolution.

Wer als Creative Director am Puls der Zeit arbeiten möchte, um neue und inspirierende Ideen in unserem Frankfurter Team zu realisieren, ist bei uns genau richtig. Tolle Entwicklungsmöglichkeiten in einem spannenden Kundenumfeld bieten wir auch für Interaction Designer, die ihre Leidenschaft in der Konzeption und Gestaltung benutzerfreundlicher Anwendungen für prozessorientierte und technisch komplexe digitale Projekten sehen. Ein Klick auf unsere Jobangebote eröffnet neue Perspektiven. Wir freuen uns über eine Kontaktaufnahme und eine aussagekräftige Bewerbung.