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Das Hauptstadt-Team setzte sich in einem mehrstufigen Pitch um den gesamten Online-Etat von McDonald‘s Deutschland gegen den Etathalter und eine weitere Konkurrenzagentur durch. Damit verantwortet Neue Digitale / Razorfish Berlin das komplette digitale Marketing von McDonald’s für den deutschen Markt. Neben Online-Werbung und diversen Microsites schließt dies auch die technologische Betreuung mit ein. Zum Auftakt überarbeiten die Berliner die McDonald’s-Internetpräsenz.

Basierend auf der Neupositionierung der Marke neckermann.de und der veränderten Zielgruppenausrichtung entwickelt das Frankfurter Team ein Kommunikationskonzept zur einheitlichen Markenkommunikation in allen digitalen Kanälen. Dabei sind eine Designlinie zu entwickeln sowie Gestaltungsrichtlinien für die Website und Online-Werbung. Außerdem wird der Styleguide erweitert. Für Neue Digitale / Razorfish ist es bereits das zweite Projekt für neckermann.de. Im Frühjahr hatten wir das Design der neckermann.de Videoplattform nlounge überarbeitet.

Konstruierte Gegensätzlichkeit als Kernelement der neuen Y-3 Kollektion. Im Zentrum steht der Widerspruch zwischen menschlicher Unschuld und Technologie. Leere, künstlich leuchtende Kästen stehen daher im Mittelpunkt der Website. Die Mannequins hauchen mit ihren farbenfrohen Kleidern der kühlen Installation Leben ein. Sie nutzen den Bildschirm als Laufsteg und präsentieren die Mode in zahlreichen Videosequenzen. Eine Besonderheit ist die Endlos-Navigation durch das Lightboxes-Raster, die dem Nutzer somit ein ungebrochenes Markenerlebnis bietet.

Während sich Audi bislang besonders mit den Attributen „Fahrerlebnis“ und „Design“ hervor getan hat, belegt der Autobauer nun mit der Vorsprung-durch-Technik-Site das Thema Effizienz: Zahlreiche einzelne Pixel schwirren zunächst scheinbar wahllos durch den Raum, ordnen sich dann jedoch und ergeben schließlich ein Modell des Audi A4. Die Pixel stehen für die zahlreichen Ideen und technischen Vorteile, die die Effizienz der Audi Fahrzeuge ausmachen.

Die Hilfsorganisation „Right To Play“ nutzt weltweite Spiel- und Sportprogramme, um von Krieg, Armut und Krankheit betroffene Kinder zu stärken. Der Claim „Small Ball, Big Impact“ macht auf die Spendenaktion mit adidas aufmerksam. Den roten Ball – als Symbol für Werte wie Respekt, Teamwork, Anstand und Fair Play – kann man dank Neue Digitale / Razorfish nun „digital“ versenden.

Als „Top 5“ Nutzer dieses Widgets werden die Personen mit dem höchsten „Impact“ auf die Facebook Welt angezeigt. Zusätzlich gibt es auf Facebook eine „Right to Play“ Fan-Gruppe. Weitere Infos über die Aktion findet man auf der Right To Play-Website, die ebenfalls Neue Digitale / Razorfish produzierte.

Mit der Umfirmierung zu Neue Digitale / Razorfish tragen wir der Anbindung an das US-amerikanische Netzwerk Razorfish Rechnung. Das Netzwerk selbst kürzt seinen Namen von Avenue A l Razorfish auf Razorfish und expandiert in Europa: Die in Madrid ansässige Agentur Wysiwyg, eine der größten spanischen Online-Agenturen gehört ab sofort zum Razorfish-Netzwerk. Vom Eintritt in den spanischen Markt profitieren Bestands- und Neukunden mit internationalem Geschäft.

Beim diesjährigen Online-Star gewinnt Neue Digitale / Razorfish mit der Audi Q5 Mobilecam eine Silbermedaille. Ebenfalls Silber holte das Berliner Team für Diesel beim Festival Golden Drum.

Mit dem Zugang des Media-Expeten Sven Weisbrich als Media Director stärkt Neue Digitale / Razorfish das Feld der Online-Werbung und bietet fortan noch stärker als bisher Kreation und Media aus einer Hand. Weisbrich wechselt von der Mediaagentur Universal McCann (IPG), für die er bis dato die Digital-Kompetenz ausgebaut und die Kommunikation der Agenturkunden - darunter Microsoft/Xbox/MSN, Intel, L’Oréal, Mastercard und MediaMarkt - deutschlandweit als Kopf eines dreißigköpfigen Teams verantwortet hatte.

Auch unter dem neuen GWA-Präsidenten Peter-John Mahrenholz spricht Andreas Gahlert weiter als GWA-Vorstand für den Bereich „Digitale Kommunikation“. Nach seiner Wiederwahl wird sich Gahlert gemeinsam mit seinen Verbandskollegen des Gesamtverband Kommunikationsagenturen G.W.A. e.V. für das digitale Marketing stark machen.

Als einer von fünf hochkarätigen Vertretern aus Medien und Wirtschaft diskutierte Andreas Gahlert beim ZukunftsForum Medien neben Hans-Jürgen Jakobs, Chefredakteur von sueddeutsche.de und Robert Bosch, verantwortlich für Crossmedia, Digital Media über die Zukunft der Medien und speziell die Rolle des Internets. Zuhörer beim dritten FRA-Medien Treff waren rund 500 interessierte Verantwortliche aus Politik und Medien, Wirtschaft und Kultur.

Karsten Courtin, Director Analytics bei Neue Digitale / Razorfish, hielt auf der diesjährigen Internet World in München im Rahmen eines Specials einen Vortrag zum Thema Mobiles Internet. Er konnte mittels der im Rahmen des Projektes mit BILD mobil erhobenen Daten die eingangs gestellte These untermauern, dass Internet auf dem Handy keinesfalls ein Hype oder ein Randgruppen-Phänomen ist. Vielmehr findet mobiles Internet täglich statt.

Gemeinsame Sache zwischen Kunde und Agentur auf einem Technologiekongress: Bei den jährlich stattfindenden RedDot Days 2008 referierten Robert Viebahn, Head of European Online & CRM, Nintendo of Europe und Hagens Seidel, Technical Director bei Neue Digitale / Razorfish über die Herausforderungen während der Umsetzung des Online-Portals von Nintendo of Europe und die dabei verwendeten Technologien. Die diesjährigen RedDot Days in Frankfurt besuchten mehr als 400 Besucher aus aller Welt.

Der brandneue Razorfish Consumer Experience Report FEED untersucht, inwiefern sich das Verhalten des Konsumenten in den Zeiten des Web 2.0 verändert. Richtig genutzte, empirisch gewonnene Erkenntnisse helfen ebenso wie Social Applications, Pokes, Widgets und ein bahnbrechendes Design, mit dem digitalen Konsumenten in Kontakt zu treten und mit ihm im Dialog zu bleiben. Einige Meinungen zu digitalen Trends wie Widgets, QR codes oder Gaming runden FEED ab. Hier gibt es den Report: feed.razorfish.com.

Neuer Agentur-Name, weitere Expansionspläne: Horizont berichtet in seiner aktuellen Ausgabe über die Veränderungen im Agenturnetzwerk, über Darin Brown in seiner neuen Rolle als Europa-Präsident und über Neukundengewinne von Neue Digitale / Razorfish. Lesen Sie hier den Artikel.

Deutsche Firmen vertrauen auf die Internet-Kompetenz der Werber. Doch ist dieses Vertrauen auch wirklich berechtigt? In der aktuellen w&v diskutierten Agenturvertreter über die Anforderungen von Marketingentscheidern an die Agentur der Zukunft. Auch Andreas Gahlert kommt zu Wort.

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