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Mit der Veranstaltung „Digital Reinvention – Targeting the consumer 2.0“ lädt NEUE DIGITALE am 15. Juni 2007 Kunden und Partner nach Berlin ein. Gleichzeitig wird abends die Eröffnungsfeier des Berliner Büros stattfinden.

Neben internationalen Fallbeispielen wird es auf diesem zweiten NEUE DIGITALE-Kongresstag in wenigen Monaten Vorträge zu Web 2.0 und der Veränderung der Kommunikation geben. Außerdem stellen wir uns der Frage, mit welchen Möglichkeiten man den digitalen User observieren und wie man ihm mit den erworbenen Erkenntnissen individuelle Kommunikation vermitteln kann. Begleitend gibt es Vorträge über kreative Benchmarks aus aller Welt und über neue Werbeformen.

Knapp 800 Teilnehmer aus aller Welt – davon 550 Kunden – trafen sich in Las Vegas zum jährlich stattfindenden AA l RF Client Summit in der Konferenzmetropole Las Vegas. Olaf Czeschners Fazit: „Eine der besten Konferenzen, die ich erlebt habe – mit Top Referenten und besonders interessant: Web 2.0 in USA ist weniger Hype, sondern Alltag.“

Neben den Referenten, wie Wired-Chefredakteur Chris Anderson und Kult-Autor Tom Peters, war der Auftritt der internationalen Agenturen ein echtes Highlight. Sie präsentierten die Besonderheiten ihres Landes. Nach dem japanischen Mobile 2.0, der koreanischen Kopierfreude, der australischen Lässigkeit, dem englischen schwarzen Humor und der französischen Lebensqualität stellte NEUE DIGITALE den korrekten und analytischen, aber doch emotionalen Deutschen vor.

Im März 2008 werden wir wieder Kunden zu diesem Ereignis einladen – diesmal in New York.

Aus welchem Grund steht ein Freizeitläufer früh morgens auf und rennt um den Block? Was motiviert ihn? Genau diese Laufgeschichten von Freizeitläufern erzählt die adidas Running-Kampagne. Die integrierte Online-Kampagne greift als Teil dessen mit einer Website, mobilen Elementen und einem Newsletter alle Kommunikationsmaßnahmen auf, integriert sie und führt sie intelligent weiter.

Das Axe Handy-Flirt Game Bom Chicka Wah Wah ist nach Wochen gespannten Wartens gestartet: Deutschlands beste Flirter werden gesucht und live auf dem VIVA Comet 2007 als "BCWW-King and -Queen" gekürt. Auch nach dem TV-Ereignis kann weitergeflirtet werden: BCWW an die 77444 senden und los geht’s.

Als Teil einer Gruppe von Croquet-Spielern wird der Nutzer aufgefordert: „Start playing!“. Kommt er der Aufforderung nach, wird der Croquet-Ball angestoßen und Wände, Boden und Decke falten sich plötzlich zusammen zu einer neuen skurrilen Landschaft. Jeder Raum in der „Folded World“ zeigt einen Originals Freizeit-Style. Die Website konzentriert sich auf eine unterhaltsame Produktpräsentation, die der User nur erleben kann, wenn er mit der Marke interagiert.

adidas Y-3 Reflections holte Gold beim Golden Award of Montreux und beim LAUS Award, dem spanischen ADC. Zwei Silbermedaillen gewannen die reflektierten Mannequins bei den gerade vergebenen New York Festivals Interactive sowie Bronze beim ADC Deutschland.

Weiterhin bekam adidas Originals Stadion eine Bronzemedaille bei den New York Festivals. Die Vorgängerseite Centralpark schaffte beim ADC Deutschland neben der Desktop-Applikation „picks“, einem Bookmarking-Tool, den Sprung auf die Shortlist.

Andreas Gahlert referiert auf Fachveranstaltungen Die weltweit erfolgreichste Fachmesse für digitales Marketing ad:tech findet erstmals in Deutschland statt, und zwar am 22./23. Mai in Hamburg. Andreas Gahlert wird dort mit zwei Redebeiträgen zum Thema Analyse und Kreation vertreten sein.

Zukunftsweisende Trends stellte er auch vor 220 Entscheidern, Vorständen und Interessierten der Medienbranche bei der Heidelberger Druckmaschinen AG vor und näherte sich damit einer Antwort auf die Frage: Wie sieht Markenführung im Zeitalter der digitalen Kommunikation aus und welche Konsequenz hat das für Print?

Erstmalig gab Andreas Gahlert auch bei einem eintägigen Seminar im Rahmen der GWA/Horizont Business Akademie zu „Markenführung in den digitalen Medien“ Einblick in die neuen Anforderungen, die die neuen Medien mit sich bringen.

NEUE DIGITALE erweitert das Know-how in dem seit zwei Jahren bestehenden Bereich Tools, um Markenkunden den Einbau von maßgeschneiderten Softwareapplikationen in ihren Kommunikationsmix zu ermöglichen. Die NEUE DIGITALE-Mitarbeiter Rolf Borcherding und Heiko Schweickhardt nahmen deshalb an einem von der Windows Presentation Foundation (WPF) initiierten und ausgetragenen Bootcamp auf dem Microsoft-Campus in Redmond, Washington teil. WPF ist wesentlicher Bestandteil der Vista Plattform, die die Entwicklung von interaktiven Rich Media Applikationen unterstützt.

Olaf Czeschner juriert beim diesjährigen iF Communication Design Award in Hannover mit Designexperten aus Agenturen, Wirtschaft und Presse die rund 1.200 Beiträge aus 31 Nationen. Der iF Communication Design Award ist einer der wichtigsten deutschen Kreativwettbewerbe.

Auch der NEUE DIGITALE-Kreative Jörg Waldschütz wurde in eine Jury berufen: Gemeinsam mit Vertretern anderer Agenturen weltweit wählt er beim ADC New York die Gewinner der interaktiven Arbeiten. Und Kreativdirektorin Elke Klinkhammer beurteilt die interaktiven Einreichungen bei den New York Festivals.

Nach England, Deutschland, Australien, China und Japan fasst Avenue A l Razorfish auch in Frankreich Fuß: Die Pariser Top-Digitalagentur Duke Interactive www.duke-interactive.com gehört nun als vollständige Tochter der aQuantive-Holding an. Kunden von NEUE DIGITALE profitieren bei internationalen Aufgaben von der lokalen Kompetenz in Frankreich und England.

Duke Interactive beschäftigt 150 Mitarbeiter und betreut Kunden wie McDonald’s oder Procter & Gamble. Das Unternehmen wurde von Christine Santarelli und Matthieu De Lesseux im Jahr 1999 gegründet. Zum Leistungsspektrum gehören Services wie klassische Website-Entwicklung, Kreation, Suchmaschinenmarketing und Suchmaschinenoptimierung.

Im gerade veröffentlichten Agency Report des US-amerikanischen Fachmagazins Advertising Age führt Avenue A l Razorfish (AA l RF) das Umsatzranking der Digital-Agenturen an. Das Network für digitales Marketing setzte im Jahr 2006 insgesamt 235,4 Millionen Dollar um. Das entspricht einem Wachstum von 24,1 Prozent gegenüber dem Vorjahr.

Die Holding aQuantive, unter deren Dach AA l RF angesiedelt ist, steht mit einem Umsatz von 442,2 Millionen Dollar (+43,4%) auf Platz neun der weltweit größten Marketing-Unternehmungen und ist damit als einziger Dienstleister für digitales Marketing unter den Top 10 vertreten.

Der Aufschwung des Online Marketings lässt auch die Umsätze der Newmedia-Dienstleister steigen. Das belegt das aktuelle Newmedia-Umsatzranking. Das Fachmagazin Horizont zitiert Andreas Gahlert, der einen Trend hin zu einer längerfristigen Zusammenarbeit zwischen Agentur und Kunde feststellt. Lesen Sie hier den Artikel.

w&v Innovation wirft einen Blick in die nahe Zukunft der Online Werbung. NEUE DIGITALE Media Director Jens Hofmann äußert sich zu Anforderungen, Zukunft und Daseinsberechtigungen verschiedener Online Werbeformen. Lesen Sie hier den vollständigen Artikel.