Brigitte – das Leitmedium für selbstbewusste Frauen
Leitidee für den Relaunch der Online-Präsenz von Brigitte ist „Double Play“ – das Zusammenspiel von Redaktion und Community. Das heißt: eine enge Verknüpfung von redaktionellen und nutzergenerierten Inhalten, eine spielerische und vernetzte Navigation sowie ein modernes Design.
Eine vernetzte Community
Der Netzwerk-Gedanke wird mit der Bfriends Community fortgeführt - das Social Network für Freunde im realen Leben. Die junge Zielgruppe erhält ein alternatives Angebot, das die User an die Marke heranführt, Identität bietet und die Bindung stärkt: die Bym WG. Die WG dient dabei als Metapher, die eine Identifikation als Zuhause ermöglicht.
Inspiration und Austausch
Für Brigitte Balance und Brigitte Woman entwickelt Neue Digitale das Grobkonzept für eine medienadäquate Markendarstellung. Balance wartet mit praktischen Tools auf, die ein bedürfnisorientiertes Angebot zu den Themen Wellness, Fitness, Ernährung und Gesundheit bieten. Brigitte Woman zeichnet sich durch vielfältige Themen, persönliche Empfehlungen und Erfahrungsaustausch aus.
Nutzerzentrierung im Fokus
Basierend auf qualitativen Befragungen und Auszählungen definiert Neue Digitale vier empirisch valide Nutzertypen, sogenannte „Personas“: Zeitvertreiber, Selbstsucher, Social-Networker und Kenner-Konnektoren. Und berücksichtigt bei der Konzeption spezifische Anforderungen für jede Nutzergruppe. Bei Konzept- und User Experience Tests werden Probanden befragt. Es bestätigt sich, dass die definierten Nutzertypen unterschiedliche Verhaltensweisen und Bewertungen an den Tag legen. Das User-Feedback stellt sicher, dass jeder Nutzertyp optimal bedient wird – User Centered Design von der Strategie bis zum Prototyp.
