adidas AG. Right To Play

Webspecial für die Hilfsorganisation „Right To Play“. Aufmerksamkeitsstarke Online-Vermarktung des Red Balls, dem Symbol für Teamwork, Respekt und Fair Play. Sowie Etablierung des Claims „Small Ball, Big Impact“ im Social Web.

Um User auf die Kampagne aufmerksam zu machen und den Abverkauf des Red Ball, dessen Erlös der Organisation „Right To Play“ zu Gute kommt, zu steigern, entwickelt Neue Digitale / Razorfish eine Webpräsenz sowie eine Facebook Applikation. User finden hier ausführliche Informationen über die Hilfsorganisation und das weltweite Spiel- und Sportprogramm, um von Krieg, Armut und Krankheit betroffene Kinder zu stärken. Außerdem erhalten sie die Möglichkeit, selbst ein Zeichen zu setzen und für ein friedliches und lebenswerte Leben symbolisch einzutreten. Dank Facebook Applikation können User den kleinen Red Ball digital an Freunde senden, um auf die Aktion aufmerksam zu machen. Gleichzeitig können sie ihren eigenen, persönlichen Impact auf die Welt testen und beobachten, wie oft ihr Ball weitergereicht wird. Die „Top 5“ Nutzer werden prominent auf Facebook angezeigt und mit Ruhm und Ehre belohnt.

Die Applikation verbreitet den positiven Geist im Social Web und löst eine weltweite Bewegung aus. Gleichzeitig stärkt das Engagement das Image der Marke adidas, die als Kooperationspartner den Red Ball initiiert hat. Sympathiewerte und sozialer „Impact“ werden nachhaltig gestärkt. Und das für einen guten Zweck: Toleranz und Menschenrechte.