adidas AG. Running Vertical 2007

Entwicklung einer integrierten, digitalen Kampagne für adidas Running Vertical 2007. Im Fokus: Produkte und Zielgruppe, Interaktion und persönlicher Nutzen.

Stilistisch greift die Online-Kommunikation die „Impossible is nothing“-Kampagne auf. Von Athleten handgezeichnete Figuren erzählen spielerisch und sympathisch die eigene „Lauf“-Geschichte. Und kehren als grafische Elemente auf allen digitalen Kanälen wieder. Die individuelle Optik wird durch personalisierbare Website-Inhalte fortgesetzt. Als Trainingsplattform liefert die Website Tipps für ein effektives Training und stellt passendes Equipment vor. Nutzer können persönliche Laufstrecken auf einer Map-Applikation eintragen und virtuell erkunden, Routen bewerten und Empfehlungen aussprechen. Außerdem werden sie über aktuelle Lauf-Events in ihrer Nähe informiert. Mobile Anwendungen erweitern das Angebot und begleiten den Läufer. Überall. Schritt für Schritt.

Die Online-Plattform greift alle Kommunikationsmaßnahmen der Markenkampagne auf, integriert sie und führt sie intelligent weiter. Das Ergebnis ist eine Online-Kampagne, die auf die weltweit größte potentielle Konsumentengruppe für Lauf-Produkte zugeschnitten ist: Freizeitläufer. Sie werden durch personalisierte Inhalte und langfristige Support-Angebote bei ihrer eigenen sportlichen Herausforderung begleitet und an die Marke gebunden.