neckermann.de. Topmodel Mag

Konzeption und Gestaltung des ersten mobilen Kampagnenportals von neckermann.de. Im Fokus: Models, Fashion & Beauty. Und die aktive Einbeziehung der User.

Bereits zum vierten Mal castet neckermann.de Nachwuchsmodels. Die Gewinnerin erhält einen exklusiven Modelvertrag und präsentiert die Mode im neuen Printkatalog. Neue Digitale verlängert die erfolgreiche Casting-Kampagne zielgruppengerecht in den mobilen Kanal. Mit dem Topmodel Mag für die Hosentasche. Fokus des mobilen Portals ist eine facettenreiche Themenwelt: Modelinterviews, Jobportraits und Userdiskussionen. Durch das Einsenden von MMS gestalten User das Portal aktiv mit. Die Beiträge werden durch die Community bewertet. Wochengewinne motivieren die User zur Registration und zum regen Austausch. Durch die Einbindung der mobilen Kampagne in die n-Lounge, die neckermann.de Erlebniswelt und Email Newsletter werden Multiplikator-Effekte genutzt und hohe Traffic-Ergebnissen erzielt.

Mit dem Topmodel Mag für die Hosentasche ist Deutschlands erste mobile Kampagne in der Versandhandel-Branche entstanden, die der User aktiv mitgestalten kann. Der User Generated Content wird direkt von den Usern bewertet. Sie entscheiden maßgeblich über die Qualität der Beiträge und bestimmen somit den Gewinner. Durch die kostenlose Send-to-a-Friend Funktion wird die Markenwelt in der jungen mobilen Zielgruppe bekannt und die Kampagne um eine persönliche Facette bereichert.