Relaunch der Online-Präsenz des Luxus-Modelabels Y-3. Mit Fokus auf einer Usability, die Besucher schnell zu den Produktdetails führt.
Umsetzung
Im Zentrum der Y-3 Herbst-Winter-Kollektion 2008 steht der Widerspruch zwischen menschlicher Unschuld und Technologie. Leere Flächen und künstlich leuchtende Kästen stehen im Mittelpunkt der Website. Die „Walking Models“ in farbenfrohen Styles hauchen der kühlen Installation Leben ein. Sie nutzen den Bildschirm als Laufsteg und präsentieren die Mode in zahlreichen Videosequenzen. Der User erlebt die Kleidungsstücke aus verschiedenen Winkeln in doppelter Bildschirmgröße. Für ein intensives Produkterlebnis. Navigationskonzept bildet ein Gitternetz, das sich aus den “Lightboxes” zusammensetzt. Der User bewegt sich dabei intuitiv durch die Produktdarstellungen. Und bekommt automatisch verwandte Styles und passende Kleidungsstücke angezeigt.
Fazit
Konstruierte Gegensätzlichkeit als Kernelement der Kollektion. Übertragen in eine neuartige Product Experience, die User intuitiv und innovativ durch die Kollektion führt. Digitale Kommunikation, die alle technologischen Register zieht.
