adidas AG. Y-3 Reflections

Online-Kampagne für die Herbst/Winter Kollektion 2006/07 des Luxus-Modelabels Y-3, das Neue Digitale seit Bestehen digital inszeniert. Das Ziel: Ein produktfokussiertes Markenerlebnis, das die Erwartungen der anspruchsvollen Zielgruppe übertrifft und die Y-3 Innovationsführerschaft ausbaut.

Digitale Spiegelung
Das Thema der Kollektion „Reflections“ wird in einer medienübergreifenden Online-Kampagne weitergeführt. Zerbrochene Spiegel, Verzerrungen und Reflektionen prägen als Stilelemente die digitale Kommunikation. Und ermöglichen durch Interaktion des Nutzers neue Blickwinkel.

Dreihundertsechzig Grad
Die Website. Aus dem Nichts erscheinen Models. Über Spiegelflächen wird der Look aus verschiedenen Perspektiven gezeigt. Versteckte Details und weitere Personen werden sichtbar. Der User kann die Models drehen und die Styles im Detail betrachten. Der Newsletter. Führt das Facettenreichtum der Betrachtungsweisen fort. Er ist spiegelverkehrt. Der Webcam Banner. Spielt mit den Erwartungen des Nutzers. Wie ein Spiegel reflektiert er den User. Und zerbricht, sobald sich dieser vor der Webcam bewegt. Die Handy-Applikation. Überträgt die Website in eine mobile Applikation: Nutzer erleben die Kollektion in einer interaktiven 360° Ansicht.

Die Totale
Neue Digitale nutzt die technischen Möglichkeiten: Transparentes Video. Echtzeit-Berechnungen des Spiegelbilds. Flash 8 Features. Neue Digitale übernimmt Regie. Und die Verantwortung für die Realisation: Casting, Shooting und Postproduktion.

Fünf Jahre Y-3. Fünf digitale Markenerlebnisse, die Interaktion zur Kunstform erheben. Die neue Kollektion überführt in einen Auftritt, der Image und Bekanntheit der Marke stärkt. Der den Erfolg der letzten Jahre fortsetzt und Y-3 im Bewusstsein der Style- und Opinion-Leader manifestiert. Weltweit mit Awards ausgezeichnet. Mit Souveränität, Innovationskraft und Sympathiefaktor bringt Neue Digitale das progressive Modelabel in den digitalen Marken-Olymp und manifestiert Y-3 als Spitze des adidas Lifestyle-Angebots.