Deutsche Telekom AG. t-online.de Shop

Onlinemedia-Kampagne zur Umsatzsteigerung im t-online.de Shop. Die vorgegebenen Umsatzziele erfordern sehr effizienten Einsatz monetärer Ressourcen. Die gängigen Performance-Kanäle des Kunden sind bereits ausgeschöpft, daher zielt das Konzept zur Zielerreichung auf andere Kanäle ab.

Media, Kreation und Analyse.
Die Empfehlungen von Neue Digitale / Razorfish basieren auf der optimierten Aussteuerung von Media, Kreation und Analyse. Durch diesen Full-Service Ansatz bekommt der Kunde nicht nur alle Digitalleistungen aus einer Hand, sondern greift auch eine detaillierte Analyse von Leistungswerten zurück. Zudem bringt der Einsatz eines lernenden Adserver-Systems zur erweiterten ROI Analyse und ständigen Optimierung Vorteile für den t-online Shop.

Dynamische Aussteuerung
Die Inhalte der entwickelten Werbemittel fügen sich dynamisch nach Nutzerinteresse, Produktangebot, Angebotsmehrwert und Werbeumfeld zusammen und bieten dem Konsumenten so zur richtigen Zeit einen direkten Anreiz zum Onlinekauf. Für die Kommunikation werden Vermarktungsnetzwerke, Testberichtanbieter und Preisvergleiche eingesetzt.

Optimierung von Media und Kreation
Vom Launch an  wird die Kampagne mit Fokus auf Display-Maßnahmen täglich ausgewertet und optimiert. Der Adserver optimiert automatisch den Motiveinsatz je nach Umsatz - je mehr Daten vorliegen, desto effizienter die Aussteuerung. Zusätzlich findet eine erweiterte manuelle Optimierung statt. 150 verschiedene Werbemittelvarianten kommen zum Einsatz.

Erfolgreiches Detail-Reporting
Eine erweiterte Analyse gibt detaillierten Einblick in die Kampagnenergebnisse. Dabei konnten Insights über den Erfolg von unterschiedlichen Motiven, verschiedener Call to Actions und anhand Tageszeit und Wochentag gewonnen werden. Eine Erfassung von Erkenntnissen über User, die nach dem Kauf eines bestimmten Produktes auch Potenzial für den Kauf eines anderen Produktes bieten, findet ebenfalls statt. Auch möglich:  Die Anzeige von Inhalt und Umfang des Warenkorbs nach Sichtkontakt und/oder Klick. 

Das Ergebnis übertrifft alle Prognosen. Der Erfolg liegt in der ganzheitlichen Analyse und Optimierung von Media und Kreation. Die sehr detaillierte Auseinandersetzung mit der Kampagne trägt maßgeblich zum Ergebnis bei. So können auch positive Wechselwirkungen mit laufenden Aktivitäten des t-online.de Shops genutzt werden, um den ROMI (Return on Marketing Invest) zu maximieren.